SEOで成果を出せるかどうかは、記事を書き始める前の「キーワード選定」でほぼ決まります。狙う言葉を間違えると、どれだけ丁寧に書いても検索されず、読まれません。この記事では、軸キーワードの決め方から関連語の洗い出し、検索意図の分類、検索ボリュームと競合性による優先順位づけまで、無料ツールと具体例を交えて手順で解説します。自社で進めるときの判断基準や、つまずきやすい失敗も整理しました。
この記事の要点
- キーワード選定とは、狙う検索語を「検索意図・検索ボリューム・競合性」の3点から決める作業です。
- 手順は、軸キーワードの決定→関連語の洗い出し→検索意図での分類→ボリュームと競合性の確認→優先順位づけの5ステップです。
- 最初は複数語で具体的なロングテールキーワードから狙うと、上位表示と成果につながりやすくなります。
SEOキーワード選定とは
SEOキーワード選定とは、ページで検索上位を狙う検索語を、検索意図・検索ボリューム・競合性の3点から選び出す作業です。ユーザーが実際に検索する言葉に内容を合わせるため、記事を書き始める前に行います。
選定を省いて書き始めると、社内の言いたいことが先行し、検索されない言葉で作ってしまいがちです。その結果、内容が良くても検索からの流入は伸びません。逆に、狙う言葉と読者の目的が一致していれば、記事数が少なくても着実に流入と問い合わせにつながります。
キーワード選定は「自社が言いたいこと」ではなく「読者が検索する言葉」を起点にする作業です。
SEOキーワード選定の手順【5ステップ】
キーワード選定は次の5ステップで進めます。狙う言葉の範囲を広げてから、段階的に絞り込むのが基本です。
- 軸となるキーワードを決める
- 関連キーワードを洗い出す
- 検索意図で分類する
- 検索ボリュームと競合性を調べる
- 優先順位をつけて狙う語を選ぶ
ステップ1：軸となるキーワードを決める
まず、自社のサービスや商材の核になる語を洗い出します。「Web制作」「ロゴ」「採用サイト」のように、1〜2語で表せる大きなテーマが軸キーワードです。これ単体は検索数が多い一方で競合も強いため、直接狙うのではなく、次のステップで広げる起点として使います。軸は3〜5個ほどに絞ると、その後の作業が散らかりません。
ステップ2：関連キーワードを洗い出す
軸キーワードを起点に、実際に検索されている組み合わせを集めます。「Web制作 費用」「Web制作 会社 選び方」のように、軸に語を足した具体的な検索語を数多く出すことが目的です。
- Google検索のサジェスト（検索窓に軸語を打つと出る候補）
- 検索結果下部の「他の人はこちらも検索」「関連する質問」
- サジェストを一括取得できるツール（後述）
- 自社への問い合わせやよくある質問で使われた言葉
この段階では絞り込まず、思いつく限り集めます。数が多いほど、次の分類と優先順位づけの精度が上がります。
ステップ3：検索意図で分類する
集めた語を、その言葉で検索する人の目的（検索意図）ごとに分けます。同じテーマでも、意図が違えば作るべき内容が変わるためです。分類の型は次章の表にまとめました。まずは「情報を知りたいのか、やり方を探しているのか、発注先を比較しているのか」を各語ごとに判断します。
自社が受注につなげたいなら、比較・検討や発注に近い意図の語を優先候補に、認知を広げたいなら情報収集の語を候補に置きます。
ステップ4：検索ボリュームと競合性を調べる
候補ごとに、月間の検索回数（検索ボリューム）と、上位表示の難しさ（競合性）を確認します。ボリュームはおおまかに、月1万回以上をビッグ、1,000〜1万回をミドル、1,000回未満をロングテールと捉えると整理しやすくなります。
競合性は、実際にその語で検索し、上位に大手や公式サイトが並んでいないか、内容がどこまで作り込まれているかで判断します。ボリュームが大きくても上位が強豪ばかりなら、後発では現実的に上位を取りにくくなります。
Googleキーワードプランナーは広告を出していないと検索ボリュームが「100〜1,000」のような幅で表示されます。正確な数字より、規模感の比較に使うのが実用的です。
ステップ5：優先順位をつけて狙う語を選ぶ
最後に、「意図が自社の目的に合う」「ある程度の検索ボリュームがある」「競合が現実的に狙える」の3条件で優先順位をつけます。多くの場合、この条件を満たすのはロングテールキーワードです。検索数は控えめでも、目的が明確で競合が弱く、上位表示と成果につながりやすいためです。1記事につき狙う語は1つに絞り、関連語は本文中に自然に含めます。
キーワード設計から記事制作までの進め方をまとめた資料をご用意しています。
キーワード選定に使える無料ツール
キーワード選定は無料ツールだけでも一通り進められます。目的別に使い分けます。
ツール | 主な用途 | 特徴 |
|---|---|---|
Googleキーワードプランナー | 検索ボリュームの確認 | Google広告のアカウントで利用。規模感の把握に使う |
Googleサジェスト | 関連キーワードの発見 | 検索窓に軸語を入れると候補が出る。無登録で使える |
ラッコキーワード | サジェストの一括取得 | 軸語に対する複合語をまとめて抽出できる |
Googleトレンド | 季節性・伸びの確認 | 検索の時期変動や、伸びているテーマの把握に向く |
Search Console | 既存の流入語の把握 | 自サイトが実際に検索されている語を確認できる |
すでにサイトを運用しているなら、Search Consoleで現在の流入語を見ると、伸ばせる語や取りこぼしている語が見つかります。アクセス解析とあわせた見方はGA4アクセス解析の基本で解説しています。
検索意図の見極め方（4つの分類）
同じ言葉でも、背後にある目的で作るべき内容が変わります。検索意図は主に次の4つに分かれます。
分類 | 検索語の例 | ユーザーの目的 | 適したページ |
|---|---|---|---|
情報収集（Know） | 「SEOとは」 | 意味や全体像を知りたい | 用語・解説記事 |
ノウハウ（Do） | 「キーワード選定 やり方」 | 自分で実行したい | 手順・チェックリスト |
比較・検討 | 「制作会社 費用 相場」 | 発注を検討している | 費用・比較・事例 |
指名（Go） | 「Cataly Design」 | 特定のサイトへ行きたい | 該当ページ |
意図と内容がずれたページは、検索から訪れても目的を果たせず、すぐに離脱されます。狙う語を決めたら、その語で実際に検索し、上位ページがどの意図で作られているかを確認しておくと外しにくくなります。SEO全体の進め方はSEO対策とは？やり方と始め方で整理しています。
キーワード選定でよくある失敗
キーワード選定でつまずきやすいのは、次のようなパターンです。
検索ボリュームの大きい語ばかりを狙うと、競合が強く後発では埋もれます。まずはロングテールで上位を取り、実績を積んでから大きな語に広げるのが現実的です。
- 検索意図を確認せず、タイトルにキーワードを入れるだけで済ませる
- 1記事に異なる意図の語を詰め込み、内容の焦点がぼやける（1記事1キーワードが原則）
- 社内用語や商品の正式名称など、実際には検索されない言葉を狙う
- 検索ボリュームだけを見て、競合の強さを確認しない
自社で選ぶか、外注するかの判断
キーワード選定自体は無料ツールと手順があれば自社でも進められます。一方で、候補が数百件に膨らんだ際の優先順位づけや、競合分析、記事全体の設計までを継続するには相応の工数がかかります。
自社に向くケース
- 対象テーマが絞られている
- 継続的に更新できる担当がいる
- まず小さく試したい
外注を検討するケース
- 記事の本数と更新頻度を確保したい
- 競合が強く設計から見直したい
- 社内に運用工数を割けない
選定から記事制作までを外部と進める場合の考え方は、コンテンツマーケティングの進め方もあわせてご覧ください。支援内容はCataly Designのサービス一覧で確認できます。
まとめ
SEOキーワード選定は、成果を左右する最初の工程です。押さえるべき点は次の3つです。
まとめ
- 軸キーワードの決定→関連語の洗い出し→検索意図の分類→ボリュームと競合性の確認→優先順位づけの5ステップで進める。
- 「意図が目的に合う・ボリュームがある・競合が現実的」の3条件で狙う語を選ぶ。
- 最初はロングテールから狙い、上位表示の実績を積んでから大きな語へ広げる。
無料ツールで小さく始め、うまくいった型を横展開していくのが、無理なく続けるコツです。まずは軸キーワードの洗い出しから着手してみてください。
