ホームページ、名刺、SNS、営業資料で、ロゴの色や文章の雰囲気が少しずつ違っている。担当者や外注先が変わるたびに、見た目がばらつく。こうした悩みを解決するのがブランドガイドラインです。結論から言うと、ブランドガイドラインはロゴ・色・書体・写真・言葉づかいの「使ってよい形」と「使ってはいけない形」を1か所にまとめ、誰が作っても同じ印象になるようにするための社内ルールです。この記事では、載せる項目、作る手順、作ったあとに守られ続けるための運用のコツを解説します。
ブランドガイドラインは「誰が作っても同じ印象にする」ためのルール
この記事の要点
- ブランドガイドラインは、ロゴ・色・書体・写真・言葉づかいの使い方をまとめた社内ルール。
- 最初から完璧を目指さず、よく使う項目から作り、使いながら育てる。
- 作って終わりにせず、置き場所・相談窓口・更新のタイミングを決めておく。
ガイドラインがあると、制作物ごとに一から判断する手間が減り、外注先への依頼も伝わりやすくなります。分厚い冊子である必要はなく、数ページの資料から始めても十分に効果があります。
ブランドガイドラインとは
ブランドガイドラインとは、企業やサービスの見た目と言葉の使い方を定めた社内向けの規定集です。ブランドブック、デザインガイドラインとも呼ばれます。
よく似た言葉に「トンマナ（トーン＆マナー）」があります。トンマナは、ブランドが持つ雰囲気や話し方の方向性を指す言葉です。ブランドガイドラインは、そのトンマナを具体的な色の数値、書体名、文章の例などに落とし込み、誰でも再現できる形にしたものと考えると分かりやすいでしょう。
ブランディング全体の考え方はブランディングとはで解説しています。ガイドラインは、そこで決めた方向性を日々の制作に反映させるための道具です。
ブランドガイドラインに載せる項目
載せる項目は、大きく「考え方」「見た目」「言葉」の3つに分けられます。
分類 | 項目 | 決める内容の例 |
|---|---|---|
考え方 | ブランドの理念・らしさ | 大切にしている価値、どう見られたいか、らしさを表すキーワード |
見た目 | ロゴ | 正式なロゴの種類（横組み・縦組み・マークのみ）、余白、最小サイズ、背景色ごとの使い分け、禁止例 |
見た目 | 色 | メインカラー・サブカラー・アクセントカラーの数値（Web用・印刷用）、使う比率 |
見た目 | 書体 | 見出しと本文に使う書体、Webと印刷での代替書体 |
見た目 | 写真・イラスト | 写真の雰囲気（明るさ・人物の写し方）、使わない写真の例、イラストのタッチ |
言葉 | 言葉づかい・表記 | 敬体か常体か、社名やサービス名の正式表記、使わない表現、表記ゆれのルール |
色や書体の選び方そのものは、Webサイトの配色の決め方やフォントの選び方で詳しく紹介しています。ガイドラインでは、選んだ結果を数値や名前で書き残すことが大切です。
見落とされやすいのが「禁止例」です。ロゴを変形させる、指定外の色を使う、といった悪い例を画像で示すと、文章だけより確実に伝わります。
ブランドガイドラインの作り方
ブランドガイドラインは、次の手順で作ると進めやすくなります。
- 今ある制作物を集める。ホームページ、名刺、パンフレット、SNS投稿、営業資料などを並べ、ばらつきを確認する。
- ブランドの考え方を言葉にする。どう見られたいか、らしさを表すキーワードを3〜5個に絞る。
- 見た目のルールを決める。ロゴの使い方、色の数値、書体を決め、良い例と禁止例を用意する。
- 言葉のルールを決める。正式表記、文体、使わない表現をまとめる。
- 資料にまとめる。最初は数ページで構わないので、よく使う項目から作る。
- 関係者に共有し、実際の制作で使ってみる。使いにくい点を集めて直す。
手順1で集めた制作物は、そのまま「今後こうしない」という禁止例の材料になります。現状の確認から始めると、必要な項目に絞り込みやすくなります。
社内で運用し続けるコツ
ブランドガイドラインは、作ったあとに使われなくなることがよくあります。守られ続けるためには、運用の仕組みを最初に決めておくことが大切です。
誰でもすぐ見られる場所に置く
共有フォルダの奥にしまうと、存在自体が忘れられます。ロゴや色の数値など、使う頻度の高いデータはすぐに取り出せる場所に置き、新しく入った人にも最初に案内します。
迷ったときの相談先を決める
ガイドラインにないケースは必ず出てきます。判断に迷ったときに誰へ確認するかを決めておくと、個人の判断でばらつくのを防げます。
外注先にも同じものを渡す
制作会社やデザイナーに依頼するときは、ガイドラインを最初に共有します。説明の手間が減り、修正のやり取りも少なくなります。
定期的に見直す
事業や媒体が変われば、必要なルールも変わります。年に1回など見直しのタイミングを決め、使われていないルールは削り、足りない項目は追加します。
ブランドの方向性の整理から、ガイドラインづくりの進め方まで一緒に考えます。
ブランドガイドラインづくりでよくある失敗
次のような失敗は、ガイドラインが使われなくなる主な原因です。
- 項目を詰め込みすぎて分厚くなり、誰も読まない。
- 理念や言葉だけで、色の数値やロゴのデータなど具体的な情報がない。
- 禁止例がなく、どこまで崩してよいのかが分からない。
- 作った担当者が異動すると、更新も相談も止まってしまう。
まとめ
- ブランドガイドラインは、ロゴ・色・書体・写真・言葉づかいの使い方をまとめ、誰が作っても同じ印象にするための社内ルール。
- トンマナを、数値・書体名・文章例など再現できる形に落とし込んだものと考える。
- 今ある制作物の確認から始め、よく使う項目から作り、使いながら直す。
- 置き場所・相談先・見直しのタイミングを決め、外注先にも共有する。
ロゴやサイトのデザインを含めて見直したい場合は、サービス一覧もご確認ください。
