ロゴが古く見える、スマートフォンで小さく表示すると読みにくい、事業内容と合わなくなってきた。こうした理由でロゴのリニューアルを考え始める会社は少なくありません。結論から言うと、ロゴのリニューアルは「なぜ変えるのか」を先に言葉にし、全面変更と部分調整のどちらが合うかを見極めてから進めると失敗しにくくなります。この記事では、リニューアルを判断する目安、全面変更と部分調整の違い、進め方の手順、切り替え時に差し替えるものと注意点を解説します。
ロゴのリニューアルは「変える理由」を先に決める
この記事の要点
- リニューアルの理由を言葉にしてから、全面変更か部分調整かを選ぶ。
- これまでの認知を活かしたい場合は、部分調整のほうが向いている。
- 切り替え時は、ロゴが載っているものを洗い出し、計画的に差し替える。
ロゴは長く使うほど、顧客や取引先に覚えられた「目印」になります。変えること自体が目的になると、その蓄積を失うおそれがあります。何を解決するためのリニューアルかを最初に決めることが、進め方全体の判断基準になります。
ロゴのリニューアルを考える目安
次のような状況は、ロゴを見直すきっかけになります。
- 事業内容やサービスが変わり、ロゴの印象と合わなくなった。
- 社名変更、合併、新しい事業の立ち上げなど、会社に大きな変化があった。
- スマートフォンやSNSのアイコンなど、小さく表示すると読みにくい。
- 細い線やグラデーションが多く、印刷物や刺しゅうなどで再現しにくい。
- 媒体ごとに違うロゴが使われ、正式なデータが分からなくなっている。
- 似たロゴの他社があり、見分けにくい。
反対に、「なんとなく古い気がする」だけでは、変えたあとの効果を説明しにくくなります。理由がはっきりしない場合は、まずロゴの使い方を整えるだけで解決しないかを検討します。
全面変更と部分調整の違い
ロゴのリニューアルには、大きく分けて全面変更と部分調整の2つの方法があります。
項目 | 全面変更 | 部分調整 |
|---|---|---|
内容 | マーク・文字・色を含めて新しく作り直す | 今のロゴの形を残し、線の太さ・文字・色などを整える |
向くケース | 事業の転換、社名変更、ブランドを一新したいとき | 認知を保ちつつ、見やすさや使いやすさを改善したいとき |
これまでの認知 | 引き継ぎにくく、新しいロゴを改めて覚えてもらう必要がある | 引き継ぎやすい |
社内外への説明 | 変更の理由を丁寧に伝える必要がある | 比較的少なくて済む |
部分調整を選ぶメリット
- 顧客や取引先に覚えられた印象を残せる
- 社内外の混乱が起きにくい
部分調整の限界
- 事業の大きな変化までは表現しにくい
- 元のロゴの課題が形そのものにある場合は解決しにくい
新しく作る場合の費用の考え方は、ロゴ制作の費用はいくら？で解説しています。
ロゴリニューアルの進め方
ロゴのリニューアルは、次の手順で進めると判断がぶれにくくなります。
- 変える理由と目的を言葉にする。何が課題で、新しいロゴで何を伝えたいかをまとめる。
- 今のロゴの残したい点と変えたい点を整理する。色、形、文字など、残す要素を先に決める。
- 全面変更か部分調整かを決める。目的と残したい要素から方法を選ぶ。
- デザイン案を作り、比較する。小さく表示したとき、白黒にしたときの見え方も確認する。
- 決定したロゴのデータと使い方のルールをまとめる。横組み・縦組み・マークのみなどの種類と、余白や色の決まりを残す。
- 切り替えの計画を立て、社内外に告知する。
決めたロゴの使い方は、ブランドガイドラインとしてまとめておくと、制作物ごとのばらつきを防げます。
切り替え時に差し替えるもの
ロゴを変えると、想像以上に多くのものを差し替える必要があります。事前に一覧を作り、優先順位と時期を決めておきます。
分類 | 差し替えるものの例 |
|---|---|
Web | ホームページ、ファビコン、SNSのアイコンとヘッダー、メール署名、広告のバナー |
印刷物 | 名刺、封筒、パンフレット、チラシ、見積書・請求書のひな形 |
社内資料 | 提案書や会社案内のテンプレート、社内文書のひな形 |
店舗・現場 | 看板、制服、車両、ノベルティ |
登録情報 | Googleビジネスプロフィールなど外部サービスに登録した画像 |
すべてを同じ日に切り替えるのは難しいため、Webや名刺など目に触れやすいものから先に替え、看板や印刷物の在庫は時期を決めて順次切り替える方法が現実的です。
今のロゴを活かすか作り直すかの判断から、一緒に整理します。
ロゴリニューアルの注意点
次の点を見落とすと、リニューアル後に問題が起きることがあります。
- 商標を確認する。新しいロゴが他社の登録商標と似ていないかを調べ、必要に応じて専門家に相談する。商標登録をしている場合は、新しいロゴでの出願が必要かも確認する。
- 旧ロゴのデータを整理する。古いデータが社内に残ると、誤って使われ続ける。
- 告知の仕方を考える。顧客や取引先に変更の理由を伝えると、新しいロゴを受け入れてもらいやすくなる。
- 社内の合意を先に取る。決定後に意見が割れると、切り替えが止まってしまう。
まとめ
- ロゴのリニューアルは、変える理由と目的を先に言葉にする。
- 認知を活かすなら部分調整、事業の転換やブランドの一新なら全面変更が向いている。
- 小さく表示したとき、白黒にしたときの見え方も確認する。
- 切り替え時は差し替えるものを一覧にし、優先順位と時期を決める。
- 商標の確認、旧データの整理、社内外への告知を忘れない。
ロゴに合わせてホームページや制作物も見直す場合は、サービス一覧もご確認ください。
