Search Consoleの使い方｜見るべき4指標と改善の進め方

サーチコンソールは「検索されてから訪問される前」のデータを見る道具

Google Search Console（サーチコンソール）は、検索結果で自社サイトがどう見られているかを確認するための無料ツールです。どんなキーワードで表示され、何回クリックされ、何位に出ているかが分かります。

アクセス解析ツールと混同されやすいのですが、扱うデータの範囲が違います。GA4は「サイトに来た後」の行動を、サーチコンソールは「サイトに来る前」の検索結果上の動きを記録します。改善の打ち手を探すなら、まず来る前のデータを見るほうが原因を特定しやすくなります。

GA4との違いは、データの取得地点

GA4とサーチコンソールは、データを取る場所そのものが異なります。片方だけでは、流入が減った原因が「検索に出ていない」のか「出ているのにクリックされていない」のか判別できません。

実務上は、サーチコンソールで「入口の問題」を、GA4で「入った後の問題」を切り分けます。GA4側の見方はGA4アクセス解析の基本にまとめています。

導入手順は3ステップ

登録から計測開始まで、実作業は30分程度です。

1. プロパティを登録する：Googleアカウントでサーチコンソールにアクセスし、サイトのURLを登録します。ドメイン単位で登録する方式と、URL単位で登録する方式があります
2. 所有権を確認する：DNSレコードの追加、HTMLファイルのアップロード、HTMLタグの設置、GA4との連携などから選べます。制作会社が管理している場合は依頼が必要です
3. サイトマップを送信する：`sitemap.xml` のURLを送信します。ページの存在をGoogleに伝え、認識を早める効果があります

データは登録した時点から蓄積されるため、過去分はさかのぼれません。サイトを公開したらできるだけ早く登録しておくのが基本です。

見るべきは4つの指標だけ

検索パフォーマンスのレポートで確認するのは、次の4指標です。他の項目は最初は見なくて問題ありません。

• 表示回数：検索結果に自社ページが表示された回数。検索に出ているかどうかを示します
• クリック数：検索結果からサイトに訪問された回数
• クリック率（CTR）：クリック数÷表示回数。タイトルと説明文が興味を持たれたかを示します
• 平均掲載順位：表示された際の平均的な順位

この4つは掛け算の関係にあります。表示回数が少なければ順位以前の問題であり、表示回数があるのにクリックが少なければタイトルの問題です。順番に切り分けると、打ち手が具体的になります。

数値から改善アクションに落とす3パターン

実際に使う場面は、次の3パターンに集約されます。

1. 表示回数は多いのにクリック率が低い（2%未満）

タイトルと説明文の改善が最優先です。検索結果に出ているのに選ばれていない状態なので、内容を書き直すより先にタイトルを見直すほうが効果が早く出ます。検索意図に対して具体性が足りているか、数値や対象が入っているかを確認してください。

2. 平均掲載順位が11〜20位

2ページ目にあるページは、リライトの優先順位が最も高い対象です。上位表示されているページと比べて情報が不足している項目を洗い出し、既存記事に追記します。新規記事を1本書くより、この改善のほうが短期間で流入につながります。

3. 表示回数がほぼゼロ

インデックス（Googleへの登録）状況を確認します。ページがインデックスされていなければ、内容の良し悪し以前に検索結果へ出ません。URL検査ツールで個別ページの登録状況を調べ、未登録ならインデックス登録をリクエストします。SEO全体の考え方はSEO対策とは？やり方と始め方で確認できます。

誤解しやすい3つのポイント

数値の読み違いで判断を誤りやすい点が3つあります。

1. データ反映には2〜3日の遅れがある：昨日の施策の結果は今日には出ません。日単位ではなく、7日間や28日間の推移で見ます
2. 平均掲載順位は平均値である：1位と50位が混在していても平均は25位になります。順位はキーワード単位で個別に確認します
3. すべてのキーワードは表示されない：検索数が極端に少ないキーワードは非表示になるため、実際の合計と一致しないことがあります

また、順位が下がったように見えても、新しいキーワードで表示され始めたことで平均が下がっているだけの場合があります。合計値の変化だけで判断せず、キーワード単位で分解してください。

月1回、15分の確認を習慣にする

サーチコンソールは毎日見る必要はなく、月1回の確認で十分に機能します。CatalyDesignでは自社ブログの運用にあたり、記事本数を増やすことと、公開済み記事が実際に検索でどう扱われているかを確認することを分けて考えています。

記事を書き続けても、公開後にどのキーワードで表示されているかを見なければ、次に何を書くべきかは決まりません。新規記事を1本増やす時間があるなら、11〜20位のページを1本改善するほうが成果につながる場面は多くあります。この判断材料を持てることが、サーチコンソールを入れる実質的な価値です。

AI検索での引用状況は検索順位とは別の指標で見る必要があります。その観点は生成AI検索対策とはで整理しています。

まとめ｜入口の数値を見てから記事を増やす

サーチコンソールを使ううえで押さえておきたい点は次の5つです。

1. サーチコンソールは検索結果上の動き、GA4はサイト内の行動。両方を切り分けて使う
2. 登録は3ステップ。データは登録以降しか蓄積されないため早めに設定する
3. 見るのは表示回数、クリック数、クリック率、平均掲載順位の4指標
4. クリック率が低いならタイトル、11〜20位ならリライト、表示ゼロならインデックスを確認する
5. データ反映は2〜3日遅れる。月1回、7日間または28日間の推移で見る

表示速度などの技術面が原因で評価が伸びないケースもあるため、Webサイトの表示速度を改善する方法もあわせて確認してください。分析と改善の運用自体を効率化したい場合はAIソリューションをご覧ください。